Hvad er et UTM-link?
Et UTM-link er en helt almindelig URL, som er tilføjet nogle ekstra parametre, så Google Analytics kan fortælle dig præcis, hvorfra dine besøgende kommer. UTM står for Urchin Tracking Module og blev oprindeligt udviklet af Urchin Software, som Google opkøbte i 2005. I dag er UTM-parametre en grundlæggende del af Google Analytics 4 (GA4) og er den mest pålidelige måde at spore trafikkilder på tværs af alle dine marketingkanaler.
Uden UTM-links kan Google Analytics ikke altid afgøre, om en besøgende kom fra dit nyhedsbrev, din Facebook-annonce eller dit LinkedIn-opslag — de dukker alle op som “direkte trafik”. Med UTM-links får du det fulde overblik.
De 5 UTM-parametre forklaret
Et UTM-link kan indeholde op til fem parametre. De tre første er påkrævede, de to sidste er valgfrie:
utm_source— Kilden til trafikkenHvorfra kommer de besøgende? Eksempler:
google,facebook,nyhedsbrev,linkedin.utm_medium— Kanalen eller medietHvilken type kanal? Eksempler:
cpc (betalt søgning),email,social,banner,organic.utm_campaign— Kampagnens navnHvilken kampagne sender dem? Eksempler:
black-friday-2024,sommer-udsalg,produktlaunch-maj.utm_term— Søgeord(valgfri)Bruges primært til betalte søgekampagner for at identificere det søgeord, der udløste annoncen. Eksempel:
løbesko tilbud.utm_content— Indhold til A/B-test(valgfri)Bruges til at skelne mellem to versioner af samme annonce eller to links i samme e-mail. Eksempler:
banner-toppen,knap-roed,version-a.
Sådan bruges UTM-links i praksis
UTM-links bruges overalt i digital markedsføring — hver gang du sender trafik til din hjemmeside fra en ekstern kilde, bør du bruge et UTM-link:
E-mail marketing
Tilføj UTM-parametre til alle links i dit nyhedsbrev, så du kan se, hvilke kampagner og klik der driver besøg og salg.
Sociale medier
Brug unikke UTM-links til hvert opslag og annonce på Facebook, Instagram, LinkedIn og TikTok for at måle præcis ROI pr. platform.
Google Ads og Meta Ads
Selv om betalte platforme har egne sporingssystemer, giver UTM-links dig GA4-data i ét samlet overblik.
Presseomtale og partnerlinks
Monitorér trafik fra medier, blogs og samarbejdspartnere ved at give dem unikke UTM-links.
QR-koder i tryksager
Kombinér UTM-links med QR-koder i flyers, plakater og annoncer for at spore offline-til-online trafik.
5 gode tips til UTM-links
Brug altid små bogstaver
Google Analytics skelner mellem Facebook og facebook. Hold dig til små bogstaver for at undgå splittede data i dine rapporter.
Brug bindestreg i stedet for mellemrum
Mellemrum i UTM-værdier konverteres til %20 eller + i URL'en, hvilket ser rodet ud. Brug bindestreg: black-friday-2024 i stedet for black friday 2024.
Lav en intern navnekonvention og hold dig til den
Beslut fra starten, om det hedder nyhedsbrev eller email, cpc eller paid-search. Konsistens er afgørende for brugbare rapporter.
Brug aldrig UTM-links på interne links på din hjemmeside
Interne UTM-links overskriver sessionsdata og skaber fejl i dine rapporter. UTM-parametre er kun til trafik udefra.
Gem dine links et centralt sted
Brug vores historikfunktion eller et regneark til at holde styr på dine UTM-links. Det sparer tid og sikrer, at hele teamet bruger de samme parametre.
Gratis UTM Generator – lavet af Cubit Medialine ApS
Dette værktøj er udviklet og stilles gratis til rådighed af Cubit Medialine ApS – et dansk digitalt bureau med speciale i webudvikling og online løsninger. Har du brug for hjælp til din digitale tilstedeværelse, er du altid velkommen til at kontakte os.